Depesh Mandalia – FAATT

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iOS14.5+ nos quitó la capacidad de llegar de manera rentable a nuestros clientes potenciales y nos robó la capacidad de tomar decisiones para optimizar el gasto en el administrador de anuncios. Ahora estamos contraatacando con el marco Trinity de seguimiento y atribución de anuncios de Facebook.
Seguimiento de Trinity Framework
(puede llamarlo The FAATT Framework, para abreviar)
Hola, soy Depesh Mandalia y, como tú, publico anuncios en la plataforma de Facebook como lo he hecho desde 2012.
En junio de 2021 sucedieron algunas cosas divertidas. Finalmente, Apple eliminó gran parte de lo que hace que la publicidad de Facebook sea tan poderosa: limitaron la capacidad del píxel para rastrear a los usuarios.
Si vio una caída en el rendimiento o un cambio en la consistencia, no estaba solo.
El 95% de los anunciantes vieron un impacto, incluido yo. A pesar de tener millones en experiencia de ingresos por anuncios de Facebook detrás de mí, tenía que cambiar la forma en que publicitaba en Facebook o me mudaría.
Pero cientos de miles de anunciantes no cambiaron: las agencias se apresuraron a agregar nuevos canales de tráfico a su menú de opciones para atraer nuevos clientes porque no pueden hacer que los anuncios de Facebook funcionen.
Las empresas de comercio electrónico cambiaron su enfoque a plataformas como TikTok, Snap y YouTube para tratar de superar las pérdidas que estaban teniendo con los anuncios de Facebook.
Sabiendo lo que se avecinaba (porque fui uno de los primeros en compartir un informe completo y una lista de acciones en enero de 2021 sobre los próximos cambios en Facebook), ya había puesto en marcha un plan.
Quería seguir haciendo que los anuncios de Facebook funcionaran para nosotros.
Y lo hizo. A lo grande.
El número de ventas a continuación es de una tienda que sufrió más con los cambios de iOS14.5+ en mayo de 2021.
Pasaron de *ver* 3-4x ROAS (retorno de la inversión publicitaria) en sus cuentas publicitarias a menos de 2x casi de la noche a la mañana.

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